美国观众的观看习惯正在发生变化，根据尼尔森的新报告，流媒体已成为最主要的电视消费方式。2026年8月的数据显示，流媒体占据了49.6%的观看时间，较7月份增加了0.6%。尽管多家平台分割了这部分时间，但YouTube以15.8%的市场份额领跑，遥遥领先于第二名的Netflix，后者在8月仅占7.7%。其他主要流媒体平台包括迪士尼（4.8%）、Prime Video（4.2%）和Roku（2.9%），Netflix的份额不到YouTube的一半。
流媒体的影响力远超传统广播和有线电视，后者的观看时长各自占比都不足20%。尽管整体电视观看时间在8月有所放缓，尼尔森分析认为这与世界杯结束有关，YouTube的观看时长仍比上月增长了6%，它的地位十分稳固，超越了迪士尼和Netflix。
YouTube的增长并不是由于消费者转向其他平台而流失的观众，而是它自身受欢迎程度的持续上升。自2022年8月起，YouTube就开始超过Netflix，随着其观看时长创新高，市场份额也在逐步攀升。到2023年8月，YouTube的观看时长占比达9.1%，而Netflix为8.2%。而到了2024年，YouTube的份额进一步上升至15.8%，而Netflix则出现了小幅下滑。
借助YouTube TV的丰富功能和不断拓展的内容库，YouTube作为美国观众最喜爱的流媒体服务，目前暂无被超越的可能。
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